淘剧淘 > 新闻资讯

王鹏举: 转型和阵痛,电视剧制作行业的必经之路

2019/7/25 22:31:40

导语:

     “项目片单骤减,广告展位清冷,明星效应降温”,这是对近年来各大电视节会的客观记录。演员片酬查税风波过后,资本逃离、股价暴跌、开机率骤降,头悬政策利剑,有电视剧从业者重压不耐转行逃离,在电视剧制作行业发展的瓶颈期,电视剧制作机构生存的突破口在何方?

      7月6日,中国电视剧制作产业协会一行八人莅临参观系长沙广播电视集团绝对控股的国有文化企业中广天择传媒股份有限公司,双方就电视剧产业的合作进行了探讨,并对中广天择搭建的淘剧淘电视剧交易模式展开交流。会后,中国电视剧制作产业协会副会长兼秘书长王鹏举接受了淘剧淘的专访。

中国电视剧制作产业协会副会长兼秘书长 王鹏举

【访谈实录】

淘剧淘:6月上海电视节参会机构和片单部数锐减,有人说中国电视剧制作业市场正在遭遇“行业寒冬”,您认同这一说法吗?

王鹏举:“行业寒冬”这一措辞不够准确,我更倾向于用“冷却”来形容,这种“冷却”现象应该是中国影视产业自身高速发展中各类问题长期积累的集中爆发后的必经过程。

      中国影视产业改革开放40年高速发展的成绩是有目共睹的,但是产业在高速发展的资本推动下,开始有些非理性的发展,比如泛娱乐化节目内容在思想导向上出现偏差,大家为了抢流量、吸眼球、争爆款、争高颜值、争大IP,甚至有人放言“以后不用编辑,全是大IP就行了”,于是出现造假收视、娱乐导向注重艺人的私生活重于对电视剧作品品质的关注、剧情注水严重、催生天价片酬等畸形现象。这种非理性的竞争,让播剧成本十几年来有了近十倍的激增,让各大播出平台面临不可承受之重。

      今时,台和网都在收缩,电视台广告收入大幅度下滑,电视台播出费拖欠现象年复一年,今年网络购片价从最高1000万/集骤降至300万/集,网络端也开始拖欠播出费。以上种种,就导致整个行业似乎处于所谓的貌似“寒冬”。

      虽然行业在面临阵痛,但中国的影视行业还大有可为。人均GDP超过8000美金之后,精神文化产品将成为第一需求,思考如何说好故事,引领着人类向着光明向着温暖、向上、向善去发展,这样才是我们应该做的事情。只不过当下还需要我们自身调整,需要我们国家政策扶持和引领,需要我们影视人自身的不忘初心,冷静下来,认真寻找新的成长方向,使我们整个产业更加健康有序发展。

中国电视剧制作产业协会副会长兼秘书长王鹏举参加淘剧淘交易平台上线发布会

王鹏举:改变影视剧公司和播出平台过去完全分离的制播状态,进入一个制播融合的状态。

       中国的电视剧播出市场很大,就传统播剧端来看,央视、省级卫视、省级地面及市县台等就有大大小小2000多家电视台每天都在播剧。2011年以来,七年间我国电视剧制作产量逐年上升,年产量可以达到1万8千集左右。但是目前由于市场信息有闭塞,供需信息不对称,制作出的电视剧作品未能及时准确的供应到适合它播出的平台,造成影视剧公司版权库存积压,而有的电视台却在闹剧荒。

       我们可以利用现代传播的手段,将供需双方信息整合起来,形成一个可以供双方选择和关注参与的平台,中广天择搭建的淘剧淘恰好就是这样一个平台。我在两年前接触淘剧淘平台后,就积极的支持和推动它的发展。在淘剧淘上,卖剧方与买剧方可以在平台上有针对性地宣发和获取电视剧交易信息,让电视剧最大限度的发挥产生社会价值和经济价值。

       去年在海口会议上,我提出打造一个“千台剧场”,也是为了使我们生产出的电视剧能够更加准确,更大范围的发挥出它的影响力,产生价值,同样又能够满足不同地区对电视剧的需求,这些也是我们制作单位和播出平台一直寻求的方向。

淘剧淘:您能否预测在宏观调控和市场磨合的重新洗牌下,整个行业需要多久能重现春光?

王鹏举:冰冻三尺非一日之寒,春风化雨非一日之功。影视产品特别是长篇电视剧,从创作开始,构思剧本到拍摄、制作、销售、播出至少两年,到产生社会影响和经济效益要到两三年之后。一部剧都如此,何况整个产业的调整。这次调整是多方面的,包括人们的意识调整,对整个行业认识,对产业未来走向都需要观察,甚至需要一些属于政策上的设计等。

       比如说查税的风波到6月30日算是告一段落,但是如何合理纳税依旧困扰着制作业,整个产业还是处于迷茫和期待的状态中。我们对艺人的管理和宣传,特别是媒体和自媒体之间的协调,究竟引领整个产业发展的媒体方向上是否有一套完整的科学的安排,既有利产业发展,又有利于艺人成长,更有利于向全社会宣传我们行业形象,这样的一个完善体制的建立不是三天两就能完成的。

       所有这一切都需要我们不断探索,不断积累,不断向上级反映,然后慢慢通过国家,通过产业,通过企业,通过个人,大家合力使产业慢慢走向良性轨道,快则三到五年,慢则五到七年,一定再迎来中国影视产业一个新的高峰。

后记:

电视剧市场整顿势在必行,宏观调控屡出“急刹政策”,引发行业资本逃离、影视公司股价暴跌、电视剧项目开机率骤降,“卫视黄金时代”已悄然改变,网络版权资金也开始紧缩,影视剧公司当务之急是否考虑重新审视、布局版权销售市场——借助互联网+渠道对口服务,开展库存优质剧源战略,也许将成为行业阵痛期生存下来的关键。


来自:王鹏举